Augmenter l’engagement avec du contenu visuel

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De nos jours, nous savons combien il est important d’incorporer et de travailler son contenu visuel dans une stratégie basée sur les médias sociaux.

Le contenu visuel dans les réseaux sociaux

Chaque minute, les réseaux sociaux s’enrichissent de contenus visuels provenant du monde entier :

  • Facebook : 2 460 000 contenus partagés / min
  • Twitter : 277 000 tweets / min
  • Youtube : 72 heures de vidéo uploadées / min
  • Intagram : 216 000 photos postées / min
  • Pinterest : 3 472 images épinglées / min
  • Vine : 8 333 vidéos partagées / min
  • Whatsapp : 347 222 images partagées / min

Quelques chiffres sur l’engagement du contenu visuel :

  • 55% des internautes restent en moyenne moins de 15 secondes à lire un contenu textuel.
  • 43% des utilisateurs de medias sociaux partagent des photos. Le contenu visuel engage donc plus les internautes.
  • Les infographies sont aimées et partagées 3 fois plus que tout autre contenu sur internet.

 

Pourquoi le contenu visuel est si impactant ?

Non seulement les images génèrent plus d’actions sociales, mais elles augmentent considérablement le temps passé sur votre site. L’être humain est naturellement attiré par le contenu visuel.

  • Nous nous souvenons de seulement 20% de ce que nous lisons.
  • Nous conservons en mémoire 80% de ce que nous voyons.
  • 90% de toute l’information transmise au cerveau humain est visuelle.

 

Astuces pour créer des visuels engageants

Si vous voulez que vos images soient partagées et vues par vos fans, celles-ci doivent être conçues de la meilleure des manières. Ainsi votre contenu visuel deviendra un  levier dans votre stratégie webmarketing. Voici quelques astuces pour concevoir un visuel simplement :

  1. Choix d’un nuancier de couleurs appropriées au message pour attirer l’attention (voir notre article sur les couleurs)
    Des sites utiles pour trouver des nuanciers : colourlovers.com et kuler  ou en cherchant des nuanciers sur pinterest
  2. Choix de polices de caractères qui correspondent à votre message pour une bonne lisibilité (attention 3 polices différentes max par visuel)
    Des sites utiles pour trouver des typos : l’incontournable Dafont et Fontsquirrel
  3. Les images et illustrations doivent être de qualité et en accord avec le message : l’image doit parler d’elle même !
    Des sites pour télécharger des images et des illustrations : Fotolia (payant), Pexels ou encore Freepick
  4. Utilisation de gabarits liés à chaque réseau social pour s’assurer du bon rendu de vos visuels (taille du logo, bandeau…)
    Très pratique l’application du site Social Media Image Maker

Il existe de nombreux outils en ligne pour vous aider à créer des visuels de bonne qualité :

  • Canva pour les posts et autres présentations
  • Pablo pour les visuels dédiés à facebook et twitter
  • Spruce pour les visuels dédiés à twitter
  • Piktochart ou Easel.ly pour les infographies
  • Picmonkey pour retoucher les images
  • infogr.am pour les infographies et diagrammes
  • memecenter pour les gifs animés et autre meme

Pas mal d’options donc pour faire soi-même de jolies images. Si vous n’avez cependant pas l’âme d’un artiste, vous pouvez toujours faire appel à une agence de communication.

Comment un contenu visuel devient un levier d’engagement ?

En fait c’est toute une série de facteurs entrants dans sa conception qui participe à l’efficacité d’un visuel :

  • la qualité du sujet traité (tout part de là !)
  • la cohérence des couleurs
  • le choix des typos
  • l’impact des photos ou des illustrations
  • l’efficacité du design
  • le respect des dimensions par rapport au réseaux sociaux
  • et la stratégie de promotion…

Vous aurez bien évidement besoin d’une bonne stratégie de communication digitale pour maximiser votre ROI (retour sur investissement) car un bon visuel mal diffusé ne vous sera pas d’une grande utilité.

Pour vous aider à mettre en place cette stratégie, le site HubSpot a réalisé une infographie décrivant les étapes pour réussir à augmenter l’engagement avec du contenu visuel :

 

Augmenter l'engagement avec du contenu visuel

Traduction et adaptation libre de l’article :

http://blog.hubspot.com/marketing/boost-engagement-visual-content

Écrit par

Directeur artistique de l'agence web Résonance communication à Carcassonne, ingénieur maître métiers de l’information et de la communication en audiovisuel.

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